喜看DVD进农家

随着我国影碟机市场不断成熟和发展，VCD正从城市市场走向农村，同时，DVD以它优异的画质和音质日益被消费者看好。

尽管DVD目前正在成为我国城市家电市场的消费时尚潮流，但是并不能说DVD仅仅是城市市场的宠儿，与此同时，DVD已经悄悄进入了一部分先富裕起来的农村居民家庭。

据参加1999年中国农村家电市场联合调研工作的北京中企市场研究中心的研究人员提供的调研数据资料显示，目前我国农村影碟机平均百户拥有率已达到13．5％，其中单碟VCD约占总拥有量的63．3％，三碟VCD占25．2％，超级VCD占8％，游戏VCD占1．3％，电脑VCD占1％，DVD占1％。尽管和VCD相比，DVD在农村居民家庭中还仅是小荷才露尖尖角，但它毕竟在农村家电市场中占有了一席之地。

DVD在农村家电市场的普及状况目前和VCD相比，仅占微弱的比值，这是因为目前我国农村居民收入水平与城镇居民相比还有明显的差距。但是在我国东部沿海经济发达地区，特别是大都市城郊型农村居民家庭中DVD的普及程度已取得了长足进展。北京中企市场研究中心的研究人员通过对上海市郊的南汇县400户农村居民家庭家用电器消费需求数据研究表明，南汇县1999年农民人均纯收入已高达6000元，家用电器的品种、价格、品牌认知均已具备了城市化消费的特征。

调查数据，南汇县农村居民家庭影碟机的平均百户普及率达到24．8％，比全国影碟机消费水平高出近一倍。在影碟机拥有种类上，单碟VCD占总拥有数的48．5％，三碟VCD占31．2％，超级VCD占13．1％，游戏VCD占4％，DVD占3％，可见随着农村居民家庭经济收入的提高，VCD的拥有比例相对减少，而DVD的拥有比例明显提高。

据北京中企市场研究中心的研究人员对上海市南汇县农村居民家庭影碟机消费需求调查数据分析显示，由于近年来电视机的普及，报刊媒体的发展，家电信息在农村得到广泛传播，农民对家用电器的性质、使用方法、品牌认知等方面也有了一定的认识。一些农村青年已十分明确VCD是影碟机的过渡性产品，DVD将是今后时尚消费潮流。在这些富裕地区的农村消费群体中，家电消费也和城市市场一样，消费层次出现了明显分化，高低收入群体的消费层次分明。一些经济上已达到富裕水平的农村居民家庭的家电消费已经达到了城市中等收入家庭的消费水平，并已开始追求品牌消费。这种家电消费的高档化已是今天农村居民家庭提高生活质量的重要标志。

DVD之所以能在我国部分经济发达地区农村家电市场取得突出表现，与这些地区农村居民家庭近年来大屏幕彩电进入快速增长期有直接关系。此外近年来家庭影院在部分农村家电市场的拓展进度明显加快。据调查统计数据显示，上海市南汇县农村居民家庭影院的平均百户拥有率已达11．3％。他们购买家庭影院已不再仅仅满足看碟片，而是体现对高质量的画质和音质的需求。正是在大屏幕彩电和家庭影院这两种因素推动下，使DVD成功地进入了市场导入期。

当前，在城市市场DVD促销大战打得如火如荼，但是农村DVD市场似乎已被DVD企业遗忘了，仿佛只有价格低、性能相对较差的VCD属于农民，这起码是营销思想上的一种偏见。

中国农村影碟机市场是1995年开始启动的，以后每年以翻一番的速率快速增长，近年来需求增长明显快于城市市场。1999年中国农村家电市场联合调查课题组通过对全国14个省（市）农村居民表示对影碟机有购买意向，其中有9．8％的家庭对DVD有购买意向。如果以50％为影碟机预期消费实现率折算，就意味着今后5年里，全国农村家电市场需求DVD220万台，这实在是一个令DVD企业感到振奋的数字。